Anuncios sexistas

Muchas veces no somos conscientes del poder que ejerce la publicidad sobre nosotros, pero la realidad es que los anuncios que vemos en televisión o en las revistas, así como aquellos que escuchamos en la radio, influyen en nuestra manera de percibir la realidad. De esto no están exentos los niños y niñas, ya que además están en una etapa en la que le dan gran importancia a los modelos y aprenden mucho a través de la imitación. Por esto es muy importante que los medios de comunicación y los mensajes publicitarios fomenten la igualdad de oportunidades y la no discriminación, pero desgraciadamente seguimos encontrando multitud de ejemplos en los que esto no se cumple. Uno de estos ejemplos es este anuncio de una conocida marca de supermercados en el que se anuncian juguetes para niños y niñas de forma totalmente estereotipada: "cocinitas" para las niñas y "construcción" para los niños; estableciendo una diferenciación clara sobre las tareas y profesiones a desempeñar según el sexo. Esta es una concepción totalmente arcaica de la que debemos huir, potenciando valores que favorezcan la igualdad de oportunidades.